Instant Article, uma nova pequenafuncionalidade do Facebook oumais uma arma contra o Google?

Em primeiro lugar, “Instant Article” do Facebook permite apenas um conforto de leitura maior no Facebook. Essa funcionalidade permite ler artigos da imprensa sem sair da plataforma. Mas isso também permite acessar um conteúdo sem passar pelo Google.

É um grande passo nas mídias para o Facebook, que conseguiu uma parceria com grandes nomes da imprensa internacional para divulgar seu conteúdo, textos, imagens e vídeos. O New York Times, BuzzFeed, National Geographic, The Atlantic e NBC nos estados unidos, a BBC e o Guardian no Reino unido assim como Bild e o Spiegel em Alemanha fazem parte dessa parceria.
Hoje 85% dos acessos ao Facebook são feitos por mobile, o que não facilita a leitura de artigos fora da plataforma. O objetivo é aumentar o tempo passado no Facebook e aumentar o engajamento dos leitores. Esses números são valiosos para publicitários e anunciantes.
O Facebook pode apresentar essa nova funcionalidade como um prolongamento natural para a visualização de conteúdo postado na plataforma, e é verdade que os artigos vão aparecer na sua linha de tempo como qualquer outro link postado, mas a vontade deles é a de aumentar o tempo de leitura, o número de vídeo vistas e, consequentemente, aumentar as despesas dos anunciantes. A grande vantagem para o Facebook, é o espaço para propor artigos direcionados aos seus usuários.

Uma nova opção de renda para as mídias.

Para atrair mais mídias, o Facebook não se contenta em propor uma visibilidade a mais e uma interface bem pensada para a leitura dos artigos. A ideia principal é monetizar a divulgação desses artigos; e as mídias têm duas opções: A primeira possibilidade é a de gerenciar completamente o […]